登山、蹦极等极限运动的悄然兴起,坐奔驰、开宝马的追求,星巴克、哈根达斯所代表的小资情调,这一切无不和营销的努力密切相关,营销总监和老板的博弈,时有发生的营销团队的集体跳槽,表明营销在企业经营中的作用在急据上升,营销人员在企业管理过程中的地位在上升。营销不但正在改变着我们的生活观念和生活方式,也在改变着今天的社会结构。这些都根源于营销的社会功能。
首先,如前所述,营销创造并传递需求,这在本质上是创造新的生活方式。在人类得基本生存条件的满足后,推动社会继续发展的不再的不再是产量的扩张,而是质量的提升,即生活方式的创新。营销正以其丰富的创意,不断描绘着人类的未来,并通过有效沟通传递新的生活方式。市场营销创造并传递着人类的生活标准。